С введением обязательной цифровой маркировки упакованной воды, этот инструмент стал ключом к повышению прозрачности на рынке. Как сообщает Газета Заря Кубани, с помощью системы «Честный знак» теперь можно отследить путь товара от производителя или импортера до конечного покупателя, а также проверить статус продукции, сроки годности и законность ее нахождения в обороте.
По данным исследования, проведенного Роспотребнадзором совместно с оператором системы маркировки «Честный знак», российский рынок упакованной воды остается преимущественно отечественным. В среднем 98,3% всей продукции производится в России, 0,4% поступает из стран ЕАЭС, а 1,3% — из других стран. За первые шесть месяцев 2026 года в оборот было введено почти 7,2 миллиарда литров упакованной воды, что на 2% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Интересно, что доля лечебно-столовой воды составляет 14% от всех объемов производимой воды. В системе маркировки зарегистрировано более 1,6 тысячи активных предприятий, производящих упакованную воду.
Маркировка особенно актуальна на этапе розничной реализации. За первые полгода 2025 года объем продаж упакованной воды в розницу увеличился на 10% по сравнению с предыдущим годом. По данным за первую половину 2026 года, реализация в розничной торговле возросла на 7% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. В течение последних трех лет этот показатель увеличивается в среднем на 8,5%, что отражает как рост спроса и потребления, так и стремление к легализации рынка.
Более того, дистанционные продажи воды показывают даже более значительное увеличение. В первом полугодии 2026 года продажи упакованной воды с доставкой выросли на 97% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что в четыре раза превышает темпы роста в 2025 году относительно 2024 года, когда годовой прирост продаж составил 23% по сравнению с предыдущим годом.
Качественно новый эффект для потребителей также дает контроль за применением разрешительного режима на кассе. Кассовые аппараты теперь автоматически проверяют каждый товар перед продажей и не допускают реализацию продукции, если она имеет признаки нарушения: некорректный или незарегистрированный код маркировки, истекший срок годности или признаки повторной продажи. С весны 2024 года с помощью разрешительного режима было предотвращено более 196 миллионов попыток продажи продукции с признаками нарушений.
Цифровой контроль не создает дополнительной нагрузки на добросовестный бизнес. Роспотребнадзор применяет риск-ориентированный подход, сосредоточив внимание на тех участниках оборота и торговых точках, где данные системы маркировки показывают системные отклонения. За последний год количество нарушений значительно сократилось: по разрешительному режиму – в 5,4 раза, а по продаже товаров с истекшим сроком годности – в 2 раза.
Роспотребнадзор настоятельно рекомендует потребителям, покупая упакованную воду, использовать мобильное приложение «Честный ЗНАК» для сканирования Data Matrix кода. С его помощью потребители могут проверить информацию о товаре, производителе, статусе продукции в системе и убедиться в легальности товара. В случае выявления признаков нарушения, потребитель может отправить обращение прямо через приложение.
Контроль за оборотом упакованной воды остается на постоянном контроле Роспотребнадзора, что подчеркивает важность данного аспекта для обеспечения безопасности и легальности продукции на рынке.
Д.В. Труханова, и.о. начальника территориального отдела управления Роспотребнадзора по Краснодарскому краю, охватывающего Славянский, Красноармейский, Калининский и Темрюкский районы, отмечает, что работа в этом направлении будет продолжена.